在新管理团队执掌近一年后，荣耀在年轻化、全球化、高端化转型中取得了实质进展。
在1月19日晚举行的2026年荣耀设计之夜上，荣耀“一口气”推出了三款新品，包括荣耀Magic8 Pro Air、荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版、荣耀Magic8 RSR保时捷设计款。
这三款产品差异化特征均颇为显著，其中，荣耀Magic8 Pro Air主打极致轻薄，机身厚度仅约6.1mm，重量约155g，刷新行业旗舰机物理尺寸，瞄准追求极致轻薄的中高端人士；荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版为行业首款潮玩手机，深度融合了泡泡玛特经典IP（如 Molly）元素，覆盖机身外观设计、专属系统主题与定制化周边配件，视觉辨识度拉满，瞄准热衷潮玩用品的年轻用户；荣耀Magic8 RSR保时捷设计款则将跨界超跑设计美学与顶级科技配置完美融合，代表荣耀品牌的顶级实力，瞄准崇尚设计美学与顶级性能的超高端商务人士。
“通过这三款产品，荣耀全面覆盖当下国内主流的不同消费群体，同步展现荣耀在设计、技术与生态融合上的核心实力，这一产品设计组合思路值得行业借鉴。”一位手机业人士表示。据了解，目前，行业其他手机品牌也在跟进Air款以及潮玩手机等。
产品表现仅为荣耀在新管理团队执掌下发生蜕变的冰山一角，也是荣耀持续创新突围的结果。全球2亿用户的支持，以及产品研发团队的持续创新，是荣耀能够成长为全球品牌的“根”。回看荣耀发展历程，2025年乃荣耀二次创业的关键之年。2025年3月MWC上，荣耀发布阿尔法战略，宣布将从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型，这一战略引领下，荣耀加速全球化、高端化、生态化、AI化发展步伐，其间曾提出“1×3×N”生态战略，分别与阿里、比亚迪、高通等公司达成合作，夯实生态基础，并官宣已进军机器人领域，将于2026年发布全球第一款手机机器人等。
如今，新管理团队执掌荣耀约一年后，荣耀转型、蜕变结果已显现，除推出行业创新产品外，荣耀产品的市场表现也已发生根本性转变。“新管理团队正带领荣耀迈向一个新的全球化、高端化、生态化、AI化发展新征程，未来有望开启全球增长新周期。”一位行业观察人士对记者表示。
据Omdia最新研究报告，2025年，荣耀全球市场版图持续扩张，手机发货量首次突破7100万部，同比增长9%。其中，海外市场表现尤为亮眼，2025年前三个季度，荣耀海外出货量同比增长约55%，增速在全球十大品牌中排名最高，预计荣耀2025全年海外手机市场TOP品牌中增速第一。
“荣耀的国际业务在过去五年中经历了根本性转变。2021年初，海外出货量占荣耀全球总量的比例不到10%；到2025年第三季度，这一数字已上升到近一半。这一结构性转变标志着一个明确的战略转折点，海外业务从增量的边际来源演变为支持规模、地理多样化和长期运营弹性的核心支柱。 ”Omdia分析师指出。
据报告，2025年荣耀拉美和中东非地区部出货量突破千万台，17个重点国家市场份额超10%，亚洲市场势如破竹，斯里兰卡全年SI/SO同比劲增150%，连续两季度登顶市场第一；菲律宾业务部高速增长，成功冲至市场榜首。同时，香港市场份额8月创新高至23.5%，马来西亚正全力冲刺市场份额第一，新加坡稳健发展，印尼实现本地化生产。
荣耀全球化还呈现高端化特征。Omdia指出，在海外市场，荣耀避开竞争激烈的超低价市场，重点聚焦300–499美元中高价位段，该价位段在2025年前三季度海外出货占比达23%，为中国头部厂商中最高。荣耀的全球化扩张已进入“质与量并重、区域深耕与高端突破并行”的新阶段，以欧洲高端市场为品牌标杆，以拉美、中东非洲为规模基础，以东南亚为未来增长点，并通过中高端产品定位与AI差异化体验，构建长期可持续的全球竞争力。
展望2026年，荣耀方面表示，经过2025年一整年的全方位重塑，2026年荣耀已具备与全球巨头公平竞争的全要素能力，荣耀将以技术领先为核心驱动力，以差异化优势开辟增长新空间，以全球化布局扩大品牌影响力，迈向高质量跨越式发展的新阶段。
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